Apple'i platvorm uuendab oma identiteeti: koos nimemuutusega Apple TVIga originaalsisuosa avab Finnease lühike helisalvestis. Hispaanias ja mujal Euroopas kuvatakse see uus helisalvestis ühtlaselt kõigis ühilduvates rakendustes ja seadmetes, saates kaasa värvikama logo, mida juba kasutusele võetakse.
Apple defineerib seda osa kui mnemoonikaLühike, äratuntav signaal, mis toimib kuuldava markerina enne sarju ja filme. Finnease tellimustööna otsiti väga lühikest, meeldejäävat ja paindlikku motiivi, mis sobiks erinevatesse kontekstidesse ilma oma identiteeti kaotamata.
Mis on Apple TV-s muutunud ja miks see teistmoodi kõlab?
Ettevõte loobub plussmärgiga nimest ja võtab kasutusele lihtsalt Apple TV, millele lisandub elavam ja värvilisem logo ning omaenda audiobuffer. Idee on selles, et ühendage visuaalne ja kuulmiskogemus nii et vaataja tunneb kohe ära, et tegemist on Apple Originalsi toodanguga, nii nutitelerites kui ka Apple TV 4K-s või iPhone'i, iPadi ja Maci rakenduses.
See uus heli ilmub aastal kolm varianti Lisalood: umbes viiesekundiline põhilugu, mida kuulete enne telesaateid, ülilühike ühesekundiline versioon haagiste ja eelvaateid ning umbes kaheteistkümne sekundilist filmilikumat pikendust, mis on mõeldud kinodele, näiteks see, mis eelneb Apple Studiose väljalasetele (näiteks Lillekuu tapjad).
Otsus põhineb väga reaalsel kasutusjuhul: kui teed maratoni Ted lasso, Katkestamine o Vastutusest loobumineKuulete mnemoonikat seansi jooksul mitu korda. Seepärast töötas Finneas välja helilise žesti, mis toimiks järgmiselt: kõrva väike "lähtestamine": peen, lühike ja meeldiv, kuulajat kordamisel üle koormamata.
Apple'i muusikameeskond eesotsas David Tayloriga otsis heli, mis peegeldaks loovus ja jutuvestmine brändile iseloomulik. Pikemas versioonis on tulemuseks filmilikum tunne, samas kui kaks ülejäänud rõhutavad ressursside säästlikkust ja iga sisuosa kohest mõju.
Nii loodi uus helimälu
Helilooja alustas oma klaveril akordiga lootusrikas ja kaalukasmillele ta lisas ebatavaliste tekstuuride kihte. Tema kasutatud ressursside hulka kuuluvad metalldetailidele koputamine vastupidise heliga, päris klaveri tagurpidi mängitud lõigud ning häälestatud ja nihutatud bassi süntees sujuvate üleminekute loomiseks; kõik see oli suunatud identiteedi tihendamisele vaid sekunditega.
Finneas töötas sünkroniseeritud logo animatsioonigaVisuaali ikka ja jälle korrates, et motiivi arengut selle liikumisega kohandada. Kuigi alguses kaalus ta mitme alternatiivi genereerimist, sai esimene idee sügavuse ja nüansside lisamisega jõudu juurde; pärast väikeseid visuaalseid ja helilisi kohandusi sai versioonide komplekt lõplikult vormistatud.
Muusikul on Apple'iga tihedad suhted: alates esialgsest tõukest kuni tema projekt Billie Eilishiga kuni kasutamiseni tööriistad nagu iMac ja Logic Pro produtsendikoolituse ajal. See side, ütleb ta, tegi projektile lähenemise tuttavlikul ja funktsioonile keskendunud viisil lihtsamaks.
Avaliku tunnustuse osas eelistab autor, et signaal jääks peaaegu märkamatuks: tema eesmärk on olla teose teenistuses ja et helimärk oleks pits loomulikult ekraanil oleva logoga, ilma et see oleks hädavajalikust suuremat silmapaistvust nõudmata.
Hispaanias ja Euroopas rakendatakse uut brändingut ja mnemoonikat Apple TV rakenduses ja ühilduvates seadmetes. Apple TV tellijad kuulevad seda signaali vahetult enne iga originaalsarja või -filmi algust. Ted lasso a Katkestamine y Vastutusest loobumine, versiooniga igale keskkonnale sobiv (televisioon, haagis või kino).
Erksama logo ja sekunditega kleepuva kuuldava motiiviga kindlustab Apple ühtse identiteedi kõigis oma kokkupuutepunktides: lihtsustatud nimi, uuendatud kuvand ja ainulaadne kõla mille eesmärk on iga päev miljoneid vaatajaid saata.
